项目名称：一米之家中式快餐连锁
所属行业：餐饮/连锁品牌/休闲/娱乐/管理
涉及项目：LOGO设计/ VI设计/专卖店设计
项目背景：策划团队通过对餐饮与快餐行业的调查与分析，了解到国内餐饮快餐的产业链相当宽泛，几乎处于饱和阶段，但是在快餐连锁行业中，形成具有代表性品牌优势的却屈指可数，一米之家中式快餐连锁致力于打造服务周到，食材新鲜的中式快餐连锁品牌，品牌建设中需要对快餐连锁进行准确的市场定位，突出一米之家中式快餐的品牌理念，另外主要服务对象为80、90年代年轻上班族，怎样将品牌气质与年轻人时尚、做中式快餐的精神追求相结合，也成为奥动团队需要综合考量的问题。
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设计策略：一米之家中式快餐连锁标志以“食材、餐叉、云纹”为主要设计元素，代表了餐厅具有独特的中式文化风格与服务特色，寓意了快餐用独具中式餐饮文化的理念，不遗余力的精神去打造全新的餐饮快餐，追求品质，力求塑造完美的文化服务理念。标志整体感觉有较强的亲和力，“小鸡拾米”既有饿了寻食之意，代表了快餐的属性，又有歇后语“小鸡拾米”点头之意，再次体现了餐厅全体上下员工态度诚恳，服务周到的精神，具有较强的餐饮行业特征性。欢快活泼的橘红色和橙色代表了激情与活力，表达了餐厅以贴心热情的服务带人温暖的情怀。绿色代表了健康与新的希望，同时又暗示了餐厅把卫生健康的快餐提供给消费者，以及对一米之家中式快餐连锁美好愿景的展望。
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